文/孙鹏越
编辑/大风
从《狂飙》开始，再由《繁花》结束，可以说2023年是网播剧集和长视频平台爆发的一年。
同时，在2023年，砍掉低质量项目，集中资金拍大剧成了“爱优腾”三家平台的集体共识。
灯塔专业版数据显示，2023年网播剧集市场有效剧集数量为294部，虽然数量比2023年减少10.6%，但是收视率却显著提升，总播放指数达到了3861.2万，逆势增长7.7%。
少量精品化的基本策略，加上22年和23年三家视频平台的会员费用集体涨价，让长视频平台逐渐从亏损和难盈利的泥潭中挣扎出来，让亏损12年爱奇艺首次全年盈利，腾讯视频甚至连续四个季度实现盈利。
而唯一保持沉默的，只剩下优酷了。
为什么爱奇艺和腾讯能够领先？
在长视频爆发的2023年，爱奇艺和腾讯视频都已经实现了扭亏为盈。
据爱奇艺财报显示，2023年Q3季度总营收80亿元，同比增长7%；净利润为4.759亿元，去年同期净亏损3.956亿元，扭亏为盈；日均订阅会员数1.075亿，同比增长6%；2023年全年，爱奇艺实现营收290亿。
腾讯视频的财报被统一到腾讯平台与内容事业群(PCG)之中，虽然没有具体数据，但是在2023年年中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀对媒体透露，腾讯视频实现连续四个季度盈利。
同时，据《晚点LatePost》报道，腾讯视频2023年全年收入超百亿元，并从当年10月起开始赚钱。
爱奇艺和腾讯视频赚得盆满钵满，而优酷却寂然无声。在最新的2024财年中期报告里，阿里大文娱着重强调大麦网和阿里影业在Q3季度取得了GMV三位数的强劲增长，却对优酷绝口不提。
而在阿里之前财报中，曾简略提到优酷连续六季亏损同比收窄。言下之意，优酷还是处于亏损状态。
可以看出，爱奇艺和腾讯视频在2023年大赚特赚，唯独优酷却寂然无声，甚至逐渐消失在母公司的财报之中。
优酷
为什么爱奇艺和腾讯视频能够赚钱？它们又做对了什么？只能说，优质内容永远都是长视频平台的最大杀器。
从去年开始，爱奇艺就开始通过裁员、聚焦主业、缩减腰部剧集投入等方式，将公司从持续亏损的窘境拉了出来。
先是裁员，爱奇艺从2023年底开始进行多波大裁员，多位被裁员工称，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员，部分部门几乎全员被裁。据公开数据，截至2023年末，公司员工数量已降至5000人以下（2023年峰值有8889人）。
然后是聚焦核心内容，关停一些非核心业务部门，把业务中心重回剧集之上。同时减少内容采买，加大自制剧的比例以控制成本。今年一季度财报会议上，爱奇艺披露该季度平台的自制内容占到了关键剧集的70%。
左手降本增效，右手加大自制剧，爱奇艺终于从亏损十二年的泥潭中挣扎出来。
优酷做错了什么？
比起爱奇艺，腾讯视频更专注内容质量，迎来爆发和质变的一年。
腾讯视频的头部独播剧以数量和好评度均值双维度领先，在豆瓣23部超8分剧中腾讯视频占据9席。其中《漫长的季节》以93万人打出9.4分的成绩成为业内新标杆，也是2023年网播剧集评分最高的一部。
不难看出，腾讯视频的剧集开始不断多元化，除了恋爱剧《长相思》《爱情而已》之外，腾讯视频开始对标爱奇艺的迷雾剧场，加大悬疑题材的剧种类型，如《漫长的季节》《繁城之下》《黑土无言》，俨然是另一个“迷雾剧场”的样子。
除了悬疑之外，《鹊刀门传奇》武侠情景喜剧，也创下不小的收视潮。
毫无疑问，长视频平台永远是以内容为核心，内容是一切行动的原点，只有剧集好看，C端用户才会充值会员，B端品牌才会投广告，最终都要靠爆款剧集来支撑。
如果说腾讯视频因为加大悬疑剧，扩宽了选题方向，从而获得了